○ 세종대학교 관광산업연구소와 ㈜컨슈머인사이트가 전국 64,000명을 대상으로 조사한 ‘지역관광활성화를 위한 기초환경 분석(2018.7월)’ 결과, 국내여행객의 5.3%가 전북을 방문하는 것으로 나타났다.
○ 지역이미지 프로파일 분석에서는 중장년, 남성적, 가족, 저비용, 인심좋은, 친절한, 보존, 힐링, 한적, 깨끗함, 평범, 촌스러움, 한국적, 소박함 곳으로 나타났다.
○ 세종대학교 관광산업연구소와 ㈜컨슈머인사이트는 전라북도는 인심 좋고, 친절하며, 전통문화가 잘 보존되어 있어 한국적인 관광요소를 골고루 갖추고 있으며, 먹거리 등에서 관광경쟁력을 지니고 있는 것으로 나타났다.
○ 종합적인 여행만족도는 전국 17개 시도중 4위, 추천의향(4위), 자원 풍족도(4위), 환경쾌적도(4위)로 상위권을 나타났으며, 재방문의향은 다소 낮은 6위로 나타났다.
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