다빈치!지식창고 - (충청북도 보도자료) 지역농산물 축제 방문객 소비 행태, 방문 의도 반영해야 성공


지식놀이터 ::【열린보도자료의 지식창고 】충청북도 보도자료

충청북도 보도자료
▫ 다큐먼트 개요



▷ 지식지도
▷ 알림∙의견
▷ 모든댓글보기

	2019년
	2019년 1월
	1월 10일 (목)

▫ 청주 밀레니엄타운 도시개발사업 내 공원명칭 선정
▫ 충북도 민선7기 일자리대책 종합계획 발표
▫ 충북도 첨단형 뿌리기술산업 경쟁력 강화사업은 성과창출 중
▫ 겨울철 복지사각지대 취약계층 지원 강화
▫ 산림환경연구소, 산불방지대책 조기 추진
▪ 지역농산물 축제 방문객 소비 행태, 방문 의도 반영해야 성공
▫ 국토부 박선호 1차관, 충북혁신도시 현장방문 간담회
▫ 지식창출-기술확산-창업생태계 약동, 과학사업화 본격가동
▫ 만 6세미만 아동이면, 누구나 아동수당 다 받아요~
▫ 충북농기원, ‘충북농업 R&D 우수성과’책자 발간
▫ 충북도, 2019년 축수산사업에 625억원 투입

about 충청북도 보도자료

내서재

추천 : 0

◦ 충청 북도(忠淸北道)

	(2019.01.15. 12:34) █
◈ 지역농산물 축제 방문객 소비 행태, 방문 의도 반영해야 성공
충청북도농업기술원(원장 송용섭)은 2017년부터 연구하고 있는 ‘지역축제를 통한 농산물 판매 활성화 방안 연구’ 보고서에서 지역농산물축제의 성공을 위해서는 소비자들의 소비 행태와 방문 의도 등을 면밀하게 분석해 축제에 반영하는 것이 중요하다고 밝혔다.【공보관 (220-2064)】

충청북도농업기술원(원장 송용섭)은 2017년부터 연구하고 있는 ‘지역축제를 통한 농산물 판매 활성화 방안 연구’ 보고서에서 지역농산물축제의 성공을 위해서는 소비자들의 소비 행태와 방문 의도 등을 면밀하게 분석해 축제에 반영하는 것이 중요하다고 밝혔다.

도 농업기술원은 지난해 충북의 대표 농산물 축제인 괴산의 고추축제와 영동의 포도축제를 대상으로 방문객 400명에 대한 설문조사를 통해 방문객의 소비 행태와 만족도 등을 분석했다.

분석결과, 괴산 고추축제에 방문한 사람들은 주로 고추 구입을 위한 목적으로 방문하였다는 조사결과를 보였다.

설문조사 결과 고추 구입 목적으로 47.9%, 축제를 즐기기 위해 26.5%, 기타 농산물 구입을 목적으로 9.4%가 축제장을 방문했다고 답했다.

고추축제 5회 이상 방문하는 비율이 19.2%로 탄탄한 고정 고객이 형성되어 있는 것으로 나타났으나, 괴산에 6시간 미만 머무르는 비율이 58.9%로 대부분 괴산에 잠시 머무르며 농산물만 구입하고 돌아가는 것으로 조사됐다.

고추 축제의 더 큰 성공을 위해서는 탄탄한 고정 고객을 오랫 동안 머물다 갈 수 있도록 하는 축제의 콘텐츠 개발 확장이 필요하며, 괴산지역 관광과 연계된 서비스 개발, 홍보 등이 필요한 것으로 보인다.

반면 영동의 포도축제의 경우 축제 방문 목적이 즐기기 위해서 축제장을 방문하는 것으로 나타나 괴산과 대조를 보였다.

방문객의 52.8%가 축제를 즐기기 위해서, 19.1%가 포도 구입을 위해서, 7.7%의 방문객이 자연환경을 즐기기 위해서 방문했다고 답했다.

축제기간 중 농산물을 구입한 방문객의 농산물 구입 이유는 설문자의 52.8%가 품질이 좋아 구입했다고 답해 영동포도에 대한 높은 신뢰를 보였다. 구매하지 않은 방문객의 24.1%은 포장 및 운송이 불편해서 구입하지 않았다고 하여 포도 구매를 높이기 위해서는 포도 축제장에서 판매되고 있는 5kg 단위 포장의 개선이 필요한 것으로 나타났다.

또한 괴산 고추축제의 방문객의 연령층을 비교해 본 결과 73.7%가 50대와 60대로 나타나 김장을 하는 주된 층이 방문을 하는 것으로 나타났다.

영동 포도축제의 방문객은 43.3%가 40대 이하로 조사됐다. 비교적 젊은 연령이 방문하는 영동 포도축제의 주된 정보수집 경로는 인터넷(32.3%)으로 포도축제는 타 지역농산물 축제보다 인터넷 홍보 및 SNS 홍보를 확대한다면 보다 많은 고객을 확보할 수 있을 것으로 예상된다.

도 농업기술원 최성희 연구사는 “지역농산물 축제의 특성과 방문객들의 인적특성, 소비행태 등을 고려하여 맞춤형 전략을 세운다면 지역농산물 축제의 성공을 확신할 수 있을 것” 이라고 말했다.

첨부 :

010201정기(0110) - 지역농산물 축제 방문객 소비 행태, 방문 의도 반영해야 성공.hwp

※ 원문보기

【연결】지역농산물 축제 방문객 소비 행태, 방문 의도 반영해야 성공

◦ 충청 북도(忠淸北道)

충청북도 보도자료	█
• 산림환경연구소, 산불방지대책 조기 추진 • 지역농산물 축제 방문객 소비 행태, 방문 의도 반영해야 성공 • 국토부 박선호 1차관, 충북혁신도시 현장방문 간담회


▣ 커뮤니티 (참여∙의견)	◀ 내메모

로그인 후 구독 가능
구독자수 : 0



▣ 정보 :
미정의 (보통)


▣ 참조 지식지도
▣ 다큐먼트


▣ 참조 정보 (쪽별)

	◈ 소유 ◈ 참조 ◦ 충청 북도(忠淸北道)



▣ 참조정보

백과 참조

목록 참조

외부 참조



▣ 참조정보

최종 수정일: 2021년 1월 1일