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문화체육관광부 보도자료
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2016년 기준 광고산업 규모 15조 1,897억 원
about 문화체육관광부 보도자료
문화체육관광부(文化體育觀光部)
(2018.10.27. 15:25) 
◈ 2016년 기준 광고산업 규모 15조 1,897억 원
【방송영상광고과 - 안현구 (044-203-3234)】
- 문체부, 2017 광고산업통계조사 결과 발표 -
 
 
문화체육관광부(장관 도종환, 이하 문체부)는 국내 광고사업체의 현황과 동향을 조사한 ‘2017년 광고산업통계조사’(2016년 기준) 결과를 발표했다.
 
이번 조사 결과에 따르면 2016년 기준 광고산업 규모는 15조 1,897억 원(광고사업체 취급액 기준)으로, 2015년 기준 광고산업 규모 14조 4,399억 원에 비해 5.19% 증가했다.
 
광고산업 취급액 중 매체광고비*는 9조 8,577억 원(64.9%), 매체 외 서비스 취급액**은 5조 3,320억 원(35.1%)으로 조사되었다.
 
매체광고비

* 매체광고비: 방송, 인쇄매체, 인터넷 및 옥외 부문 취급액

** 매체 외 서비스 취급액 광고전문 서비스업(브랜드컨설팅, 마케팅 조사, 전시 및 행사대행업 등), 광고물 인쇄업 및 광고제작(인쇄광고, 영상광고, 광고사진스튜디오) 사업체의 취급액

<그림 1> 광고산업 규모 및 매체별 광고비
광고산업 규모 및 매체별 광고비
 
 
 
모바일 시장 성장에 힘입어 인터넷 광고 취급액 지속 증가
 
광고사업체 취급액 기준 매체광고비 9조 8,577억 원 중 방송(지상파TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB) 취급액이 3조 6,211억 원(36.7%)으로 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 조사되었다. 그러나 지상파텔레비전이 전체 매체광고비에서 차지하는 비중은 21.4%(2014년 기준) → 19.2%(2015년 기준) → 16.9%(2016년 기준)로 매년 줄어들고 있다. 특히, 케이블텔레비전의 매체광고비 비중(16.3%)과 별 차이가 없는 것으로 나타났다.
 
인터넷 취급액은 매해 지속적으로 증가해 3조 3,941억 원(34.4%)을 기록하여 방송 취급액에 육박하고 있다. 2015년 기준과 대비해 온라인(2조 1,704억 원 → 2조 1,834억 원)과 모바일(1조 666억 원 → 1조 2,107억 원) 모두 취급액이 증가하였으며, 특히 모바일 취급액 증가율이 13.5%에 달해 인터넷 부문의 성장세를 이끌었다.
 
방송, 인터넷에 이어 옥외 부문은 1조 7,933억 원(18.2%), 인쇄매체 부문은 1조 492억 원(10.6%)으로 조사되었다.
 
매체비 외 비용에서는 광고전문서비스업이 2조 8,711억 원(53.8%), 광고제작 부문이 1조 7,327억 원(32.5%)으로 조사되었다. 광고전문서비스업은 전체 광고산업 취급액에서 차지하는 비중이 전년도(16.5%)에 비해 증가(18.9%)했다.
 
해외거래의 경우 수입*은 3억 6,455만 불로 전년(3억 2,360만 불) 대비 12.7% 증가하였고, 수출**은 1억 980만 불로 전년(9,450만 불) 대비 16.2% 증가했다.
 
해외거래 수입 수출

* 수입: 국내 광고주가 해외에 광고 대행·제작 의뢰

** 수출: 해외 광고주가 국내에 광고 대행·제작 의뢰

 

 
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문화체육관광부(文化體育觀光部)
문화체육관광부 보도자료
• 평창올림픽 성공 개최 기원 2018년 첫 ‘문화가 있는 날’
• 2016년 기준 광고산업 규모 15조 1,897억 원
• 2016년 미술시장 규모 3,965억 원으로 완만한 성장세
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